Apple, IKEA, Nespresso, Camper, Spotify, Absolute, Mini, BMW, Facebook, Kenzo, National Geographic…Por supuesto, también marcas más sencillas, de aquí, como Becara, Pacha, Bloom, … grandes marcas todas pero mis “marcas de culto” cada día están más cercas de Zaha Hadid, Daniel Libeskind, Frank Gerhy, Massimiliano Fuksas,Frank Lloyd Wright, Moneo, Jean Nouvel… que sintetizan mejor que cualquier otro sector profesional un nuevo branding más grandioso, apasionantes singular, global y además autentico y radical tangibilizando una y otra vez valores y emociones unicas: el brand equity…: superar obstaculos, mejorar el mundo, combatir la miseria, innovar para mejorar,el mundo como lugar abierto,…etc
Y este fenomeno debemos considerarlo e incorporarlo,…hace tiempo que la perfumería lo entendio y los perfumes pasaron a ser Custo, CH, DD, etc…Adidas lo ha entendido muy bien con su alianza con Stella Mccartney. Apple asociando iPod con U2 (gran marca) y ahora nos llega una etapa en torno a este nuevo branding. Dando por hecho que el gran Steve Jobs supere sus problemas de salud, ¿cuanto tardará en asociarse la imagen de Apple o IKEA… o alguno de sus productos únicos con algunos de estos nuevos iconos del branding?
Por cierto a los estudiantes de diseño, mucho ánimo, seréis también una nueva generación de grandes marcas: Ora ito…
