Apple tiene una tradición, cada principios de año, su CEO, el desconocido Steve Jobs, abre la conferencia MacWorld de San Francisco. Sus palabras son muy esperadas por competidores, analistas de la industria y el público en general. En su discurso, Jobs presenta los nuevos productos de su empresa en un ambiente de expectación propicio para que las noticias se difundan y generen repercusión y conversaciones…¡una epidemia!. Algunas veces (este año con el lanzamiento del iPhone 3G S) incluso repiten el proceso a mitad de año (JUNIO o JULIO). La idea es sencilla, generar de forma recurrente sucesivas epidemias o brotes con los que mantener la expectación y notoriedad (con efectos claros en la cotización de la empresa y por tanto en su valor: de hecho el anuncio de enero tiene a su favor el interés de los medios por “contar como va a ser el año” con las normalmente buenas noticias del último trimestre por la campaña de Navidad…) Repsol ha aprendido la lección y al no tener el sex appeal aspiracional de los productos Apple ellos han encontrado su “brote” en el descubrimiento de pozos petrolíferos…Hasta el punto que hoy 15 de Septiembre un diario anunciaba “Repsol suma y sigue, nuevo descubrimiento…” y este fin de semana coincidiendo con la visita de Hugo Chavez, otro yacimiento de gas, antes en Mayo, Abril, Febrero… hasta 14 en lo que va de año..
Si se tiene en cuenta que la acción cotizaba a 15,10€ a 30.12.08 (pero a 21€ en Septiembre 08) que cayo hasta casi 11€ en Marzo, tener a Sacyr como accionista, etc hay que reconocer que hay que tirar de la imaginación y atreverse a reinventarse…¿estaría todo esto contemplando en su plan estratégico 2008-2012? A su favor el sentido común de que una cosa es una epidemia y otra esta “pandemia” porque 14 descubrimientos supera con creces una planificación con sentido común de un marketing epidemiológico…
Suma y sigue…: “Inventemos el futuro”, “Tu energía nos mueve”, La Guía Repsol, Patrocinio Moto GP,…
